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公司概況

黃金故事

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在中國企業中,能夠稱之為“傳奇”的企業,不會太多,而“巨人集團”絕對算一個。

 

1997年,巨人集團旗下的保健品腦白金上市,截止2016年累計銷量達到4.6億瓶,這個專攻老年人安神助眠的保健品已經暢銷了22年。

 

2001年,黃金搭檔上市,巨人集團這次將目標群體對準了更廣泛的群體,黃金搭檔與腦白金占據保健品行業的半壁江山。

 

2004年,巨人開始研發征途,2007年征途同時在線突破100萬,成為全球第三款同時在線超百萬的網游。

 

2008年,巨人投資的黃金酒上市,上市三個月,銷售突破7個億,成為保健型白酒的創造者。


從腦白金到黃金搭檔再到征途,巨人為我們上演了一出出營銷大戲。眼光獨到的巨人,在產業和方向的選擇上,這四次的選擇非常準確,在給行業帶來震驚的同時,也讓行業更加敬佩?!案奕俗?,好處都會有”一時間在業內廣為流傳,巨人成為行業選擇的風向標。

 

如果說一次成功是偶然,那么,多次的成功絕不是偶然。巨人10多年中的四次投資,為什么都能夠取得成功?如果將時間撥回去,可以發現看似雜亂無章的產品,其實背后都貫穿著一條線,那就是圍繞著消費需求。


1997年,中國經濟迅速發展,人們的消費水平提高,一部分有經濟能力的群體,需要健康又適合禮品消費的產品,腦白金的出現解決了給長輩送禮的難題。

 

2001年后,消費從吃好到吃出營養轉變,女性群體與青少年群體在家庭中更看重營養,黃金搭檔滿足女性與青少年群體對鈣鐵鋅硒的營養需求。

 

2004年,中國互聯網時代剛剛開啟,從游戲機到網游,人口眾多的中國,網游市場必定潛力無限,征途滿足年輕一代消費群體的游戲需求。

 

2008年,白酒行業都在圍繞社交飲用的場景下競爭,專攻親情禮品的白酒很少,黃金酒的保健白酒,開辟了一個新的禮品賽道。

 

事實證明,巨人投資的四次選擇的成功,來自大量消費者心智研究的,圍繞當下的消費需求,以及對消費心理的精準把握。


2020年,巨人投資再次出手,這次的目光落在了醬酒身上。2020年1月7日,貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司成立。巨人為何看上了醬酒產業?

 

近年來,在消費層面,尤其是中高端消費層面,一個普遍的認知是理性飲酒,而“理性”在實踐上的體現則是“少喝點,喝好點”、“喝好酒、喝健康酒”。


醬酒各個生產環節均存在嚴苛的要求,從原料到產區,從工藝到儲存、勾調等諸多要素共同保證了醬酒上乘的品質。


從生產廠家到經銷商層面鋪天蓋地的關于醬酒“12987”釀造工藝和至少三年時間儲存、從釀造到銷售需要五年光陰的傳播,使得消費者愿意相信醬酒是歷經歲月沉淀的好酒。

 

醬酒憑借先天的品質優勢無疑成為消費者“理性消費”的第一選擇。

 

有品質,也要有市場,醬酒熱,熱在全國。從數據上來看,產能在3%的醬酒,銷售占據10%以上,未來3-5年醬酒規模將達2000億。

顯然,巨人投資再次選擇對了方向。

 

值得注意的是,巨人的每次選擇,背后都成就了一批經銷商,從腦白金、黃金搭檔到黃金酒,在品牌成長壯大的同時,也給經銷商提供了成長的空間。這也是為什么全國各地經銷商比較關注黃金醬酒,因為黃金醬酒將成為經銷商第五次創富的機會。


貴州省仁懷市黃金酒業股份有限公司
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